Jednym z celów kampanii jest uświadamianie społeczeństwa na temat chowu przemysłowego, warunków hodowli, przewozu i zabijania zwierząt, oddziaływania na środowisko, zmiany klimatu oraz zdrowie ludzi. Nasza kampania rozwija się i przykuwa uwagę coraz większej ilości osób. Dużą częścią naszych działań jest ukazywanie życia zwierząt w chowie przemysłowym. Zrealizowane przez nas śledztwa z ubojni i ferm wstrząsnęły opinią publiczną. Materiały obejrzało kilkanaście milionów osób. O naszych publikacjach powstają reportaże telewizyjne i artykuły w głównych mediach. Większość społeczeństwa wciąż nie wie jak naprawdę wygląda chów przemysłowy i jak bardzo cierpią zwierzęta. Staramy się to zmienić i zwiększyć świadomość obywateli i obywatelek naszego kraju. W tym celu organizujemy również akcje uliczne i happeningi.