Żyjemy w świecie zdominowanym przez czas. Tempo życia i pracy powoduje, że korzystamy z szybkich rozwiązań i chętnie korzystamy z podpowiedzi, łatwych wskazówek. Z drugiej strony jesteśmy coraz bardziej świadomi naszego wpływu na środowisko, na zwierzęta i naturę. Wiemy jak okrutny jest przemysł hodowli przemysłowej zwierząt i nie chcemy go wspierać. Chcielibyśmy dokonywać wyborów konsumenckich świadomie, ale przy obecnym stopniu skomplikowania procesów produkcyjnych i sprycie marketingowym producentów jest to bardzo trudne. Sprawdzanie składu każdego produktu, analizowanie etykiet bardzo wydłuża zakupy i często wymaga bardzo specjalistycznej wiedzy np. w przypadku kosmetyków czy chemii domowej. Odpowiedzią na to jest Znak V – umieszczony na etykiecie oznacza produkt wegański, sprawdzony przez wegan, technologów produkcji żywności, chemików czy farmaceutów.